En lookbook är en samling fotografier som visar upp en designers eller ett varumärkes kollektion. Den presenterar plaggen i stilfulla outfits, ofta i en specifik miljö eller stämning. Lookbooks används för marknadsföring, försäljning och press. De ger köpare och journalister en tydlig bild av kollektionen utan kostnaden och logistiken för en modevisning.

Formaten varierar. Vissa lookbooks är enkla: en modell mot en enkel bakgrund, en look per bild. Andra är avancerade produktioner med fotograferingar på plats, rekvisita och berättelse. Ett streetwear-märke kan fotografera modeller i urbana miljöer. Ett lyxhus kan arrangera en fotografering i en historisk herrgård. Stilen återspeglar varumärkets identitet. Konsekvens över säsonger bygger igenkänning.

Lookbooks tjänar flera målgrupper. Köpare använder dem för att lägga beställningar. Press använder dem för att planera bevakning. Återförsäljare använder dem för onlineannonser och butiksvisningar. Sociala medier har utökat deras räckvidd. En stark lookbook kan bli viral och driva försäljning. Produktionsbudgeten är vanligtvis mycket mindre än en modevisning. Det gör lookbooks särskilt viktiga för nya designers som inte har råd med en catwalk. En välfotograferad lookbook kan starta en karriär.

Viktiga element

• Styling och modellval
• Plats och belysning
• Fotografering och redigering
• Layout och sekvensering
• Distributionsformat