Lookbook je sbírka fotografií, které prezentují kolekci návrháře nebo značky. Prezentuje oděvy ve stylových outfitech, často v určitém prostředí nebo náladě. Lookbooky se používají k propagaci, prodeji a tisku. Dávají nákupčím a novinářům jasný pohled na kolekci bez nákladů a logistiky přehlídky na mole.

Formáty se liší. Některé lookbooky jsou jednoduché: modelka na prostém pozadí, jeden look na snímek. Jiné jsou propracované produkce s focením v lokacích, rekvizitami a příběhem. Značka streetwear může fotografovat modelky v městském prostředí. Luxusní dům může uspořádat focení v historickém sídle. Styl odráží identitu značky. Konzistence napříč sezónami buduje rozpoznatelnost.

Lookbooky slouží různým cílovým skupinám. Nákupčí je používají k zadávání objednávek. Tisk je používá k plánování pokrytí. Maloobchodníci je používají pro online nabídky a vystavení v obchodech. Sociální média rozšířila svůj dosah. Silný lookbook se může stát virálním a zvýšit prodej. Rozpočet na produkci je obvykle mnohem menší než u módní přehlídky. Díky tomu jsou lookbooky obzvláště důležité pro začínající návrháře, kteří si nemohou dovolit přehlídkové molo. Dobře nafocený lookbook může nastartovat kariéru.

Klíčové prvky

• Styling a výběr modelu
• Umístění a osvětlení
• Fotografie a editace
• Rozvržení a řazení
• Distribuční formát