Een lookbook is een verzameling foto's die de collectie van een ontwerper of merk laten zien. Het toont de kledingstukken in gestileerde outfits, vaak in een specifieke setting of sfeer. Lookbooks worden gebruikt voor promotie, verkoop en pers. Ze geven inkopers en journalisten een duidelijk beeld van de collectie zonder de kosten en logistiek van een modeshow.

De formaten variëren. Sommige lookbooks zijn eenvoudig: een model tegen een effen achtergrond, één look per foto. Andere zijn uitgebreide producties met fotoshoots op locatie, rekwisieten en een verhaal. Een streetwearmerk fotografeert modellen misschien in een stedelijke omgeving. Een luxe modehuis organiseert een fotoshoot in een historisch herenhuis. De stijl weerspiegelt de identiteit van het merk. Consistentie door de seizoenen heen zorgt voor naamsbekendheid.

Lookbooks bedienen verschillende doelgroepen. Kopers gebruiken ze om bestellingen te plaatsen. De pers gebruikt ze om berichtgeving te plannen. Retailers gebruiken ze voor online lijsten en winkelpresentaties. Sociale media hebben hun bereik vergroot. Een sterk lookbook kan viraal gaan en de verkoop stimuleren. Het productiebudget is meestal veel kleiner dan dat van een modeshow. Dat maakt lookbooks bijzonder belangrijk voor opkomende ontwerpers die zich geen catwalkshow kunnen veroorloven. Een goed gefotografeerd lookbook kan een carrière lanceren.

Kernelementen

• Styling en modelselectie
• Locatie en belichting
• Fotografie en bewerking
• Indeling en volgorde
• Distributieformaat