Lookbook adalah kumpulan foto yang menampilkan koleksi seorang desainer atau merek. Lookbook menyajikan pakaian dalam balutan busana yang ditata apik, seringkali dalam latar atau suasana tertentu. Lookbook digunakan untuk promosi, penjualan, dan pers. Lookbook memberikan pembeli dan jurnalis gambaran yang jelas tentang koleksi tanpa biaya dan logistik peragaan busana.

Formatnya bervariasi. Beberapa lookbook sederhana: seorang model dengan latar belakang polos, satu tampilan per gambar. Yang lain merupakan produksi yang rumit dengan pemotretan di lokasi, properti, dan narasi. Merek streetwear mungkin memotret model di lingkungan perkotaan. Rumah mode mewah mungkin mengadakan pemotretan di sebuah rumah besar bersejarah. Gaya tersebut mencerminkan identitas merek. Konsistensi antar musim membangun pengenalan merek.

Lookbook melayani beberapa audiens. Pembeli menggunakannya untuk melakukan pemesanan. Pers menggunakannya untuk merencanakan liputan. Peritel menggunakannya untuk daftar online dan pajangan di toko. Media sosial telah memperluas jangkauannya. Lookbook yang bagus dapat menjadi viral dan mendorong penjualan. Anggaran produksinya biasanya jauh lebih kecil daripada peragaan busana. Hal itu membuat lookbook sangat penting bagi desainer pemula yang tidak mampu mengadakan peragaan busana. Lookbook yang difoto dengan baik dapat meluncurkan karier.

Elemen-elemen kunci

• Pemilihan gaya dan model
• Lokasi dan pencahayaan
• Fotografi dan penyuntingan
• Tata letak dan pengurutan
• Format distribusi