Ένα lookbook είναι μια συλλογή φωτογραφιών που παρουσιάζει τη συλλογή ενός σχεδιαστή ή μιας μάρκας. Παρουσιάζει τα ενδύματα σε στυλάτα σύνολα, συχνά σε ένα συγκεκριμένο περιβάλλον ή διάθεση. Τα lookbooks χρησιμοποιούνται για προώθηση, πωλήσεις και τον τύπο. Δίνουν στους αγοραστές και τους δημοσιογράφους μια σαφή εικόνα της συλλογής χωρίς το κόστος και την εφοδιαστική αλυσίδα μιας πασαρέλας.

Οι μορφές ποικίλλουν. Ορισμένα lookbooks είναι απλά: ένα μοντέλο σε απλό φόντο, μία εμφάνιση ανά εικόνα. Άλλα είναι περίτεχνες παραγωγές με φωτογραφίσεις σε τοποθεσίες, σκηνικά και αφήγηση. Μια μάρκα streetwear μπορεί να φωτογραφίζει μοντέλα σε αστικά περιβάλλοντα. Ένας οίκος πολυτελείας μπορεί να διοργανώσει μια φωτογράφιση σε μια ιστορική έπαυλη. Το στυλ αντανακλά την ταυτότητα της μάρκας. Η συνέπεια σε όλες τις εποχές χτίζει αναγνωρισιμότητα.

Τα lookbooks εξυπηρετούν διάφορα κοινά. Οι αγοραστές τα χρησιμοποιούν για να κάνουν παραγγελίες. Ο τύπος τα χρησιμοποιεί για να σχεδιάσει την κάλυψη. Οι λιανοπωλητές τα χρησιμοποιούν για online καταχωρίσεις και παρουσιάσεις στα καταστήματα. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν επεκτείνει την εμβέλειά τους. Ένα δυνατό lookbook μπορεί να γίνει viral και να αυξήσει τις πωλήσεις. Ο προϋπολογισμός παραγωγής είναι συνήθως πολύ μικρότερος από μια επίδειξη μόδας. Αυτό καθιστά τα lookbooks ιδιαίτερα σημαντικά για τους ανερχόμενους σχεδιαστές που δεν έχουν την οικονομική δυνατότητα να αγοράσουν μια πασαρέλα. Ένα καλοφωτογραφημένο lookbook μπορεί να ξεκινήσει μια καριέρα.

Βασικά στοιχεία

• Στυλ και επιλογή μοντέλου
• Τοποθεσία και φωτισμός
• Φωτογραφία και επεξεργασία
• Διάταξη και αλληλουχία
• Μορφή διανομής