Lookbook to zbiór zdjęć prezentujących kolekcję projektanta lub marki. Prezentuje ubrania w stylowych stylizacjach, często w określonej scenerii lub nastroju. Lookbooki są wykorzystywane do promocji, sprzedaży i dla prasy. Dają kupującym i dziennikarzom jasny obraz kolekcji bez kosztów i logistyki pokazu mody na wybiegu.

Formaty są różne. Niektóre lookbooki są proste: modelka na jednolitym tle, jedna stylizacja na zdjęcie. Inne to rozbudowane produkcje z sesjami zdjęciowymi w plenerze, rekwizytami i narracją. Marka odzieży ulicznej może fotografować modelki w miejskich plenerach. Luksusowy dom mody może zorganizować sesję w zabytkowej rezydencji. Styl odzwierciedla tożsamość marki. Spójność w różnych sezonach buduje rozpoznawalność.

Lookbooki służą różnym grupom odbiorców. Kupujący korzystają z nich do składania zamówień. Prasa wykorzystuje je do planowania zasięgu. Sprzedawcy detaliczni wykorzystują je do publikowania ofert online i prezentacji w sklepach stacjonarnych. Media społecznościowe poszerzyły swój zasięg. Mocny lookbook może stać się viralem i napędzać sprzedaż. Budżet na produkcję jest zazwyczaj znacznie mniejszy niż na pokaz mody. To sprawia, że ​​lookbooki są szczególnie ważne dla początkujących projektantów, których nie stać na pokaz mody. Dobrze sfotografowany lookbook może być początkiem kariery.

Kluczowe elementy

• Stylizacja i wybór modelu
• Lokalizacja i oświetlenie
• Fotografia i edycja
• Układ i sekwencjonowanie
• Format dystrybucji