Лукбук — это подборка фотографий, демонстрирующих коллекцию дизайнера или бренда. В нем представлены предметы одежды в стилизованных образах, часто в определенной обстановке или настроении. Лукбуки используются для продвижения, продаж и работы со СМИ. Они дают покупателям и журналистам четкое представление о коллекции без затрат и сложностей, связанных с показом на подиуме.

Форматы разнообразны. Некоторые лукбуки просты: модель на простом фоне, один образ на каждом снимке. Другие же представляют собой сложные проекты с выездными съемками, реквизитом и сюжетной линией. Бренд уличной одежды может фотографировать моделей в городских условиях. Дом моды класса люкс может устроить съемку в историческом особняке. Стиль отражает идентичность бренда. Последовательность в разных сезонах способствует узнаваемости.

Лукбуки служат нескольким целевым аудиториям. Покупатели используют их для размещения заказов. Пресса — для планирования освещения событий. Розничные продавцы — для размещения товаров в интернете и оформления витрин в магазинах. Социальные сети расширили их охват. Удачный лукбук может стать вирусным и увеличить продажи. Бюджет на его производство обычно намного меньше, чем на показ мод. Это делает лукбуки особенно важными для начинающих дизайнеров, которые не могут позволить себе показ на подиуме. Хорошо сфотографированный лукбук может положить начало карьере.

Ключевые элементы

• Выбор стиля и модели
• Расположение и освещение
• Фотосъемка и монтаж
• Макет и последовательность
• Формат распространения