Ein Lookbook ist eine Sammlung von Fotografien, die die Kollektion eines Designers oder einer Marke präsentiert. Es zeigt die Kleidungsstücke in zusammengestellten Outfits, oft in einem bestimmten Setting oder mit einer bestimmten Stimmung. Lookbooks werden für Werbung, Vertrieb und Pressearbeit eingesetzt. Sie bieten Einkäufern und Journalisten einen guten Überblick über die Kollektion, ohne die Kosten und den logistischen Aufwand einer Modenschau.

Die Formate variieren. Manche Lookbooks sind schlicht: ein Model vor einem einfarbigen Hintergrund, ein Look pro Bild. Andere sind aufwendige Produktionen mit Location-Shootings, Requisiten und einer Geschichte. Eine Streetwear-Marke fotografiert ihre Models vielleicht in urbanem Umfeld. Ein Luxuslabel inszeniert ein Shooting in einem historischen Herrenhaus. Der Stil spiegelt die Markenidentität wider. Kontinuität über die Saisons hinweg schafft Wiedererkennungswert.

Lookbooks sprechen verschiedene Zielgruppen an. Einkäufer nutzen sie für Bestellungen, die Presse für die Planung ihrer Berichterstattung und Einzelhändler für Online-Angebote und Ladenpräsentationen. Soziale Medien haben ihre Reichweite zusätzlich vergrößert. Ein gelungenes Lookbook kann viral gehen und den Umsatz ankurbeln. Das Produktionsbudget ist in der Regel deutlich geringer als bei einer Modenschau. Daher sind Lookbooks besonders wichtig für Nachwuchsdesigner, die sich keinen Laufsteg leisten können. Ein professionell fotografiertes Lookbook kann den Karrierestart bedeuten.

Schlüsselelemente

• Styling- und Modellauswahl
• Lage und Beleuchtung
• Fotografie und Bearbeitung
• Layout und Sequenzierung
• Vertriebsformat