Kanıtlanmış bir iş modeli, ortak bir marka altında bağımsız işletmeciler tarafından çoğaltılabilir. Franchise, bu çoğaltmayı mümkün kılan sözleşmesel düzenlemedir. Franchise veren, franchise alana ticari markaları, sistemleri ve sürekli desteği kullanma hakkını ücret ve telif hakları karşılığında verir. Franchise alan, franchise verenin standartlarına uyarak yerel işletmeyi işletir.

Franchising, marka sahibinin daha az sermaye ile hızlı genişlemesine olanak tanır ve bireylere denenmiş bir model ve yerleşik bir tanınırlığa sahip bir işletmeyi yönetme şansı verir. Başarı, sistemin gücüne, desteğin kalitesine ve franchise alanın uygulamasına bağlıdır. Ücretler, bölgesel haklar ve standardizasyon ile yerel uyarlama arasındaki denge konusunda anlaşmazlıklar ortaya çıkabilir.

Birçok bilindik restoran, perakende ve hizmet markası öncelikle franchise sistemiyle büyüyor. Potansiyel franchise sahipleri, bilgilendirme belgelerini inceliyor, mevcut işletmecilerle görüşüyor ve sistemle uyumlarını değerlendiriyor. İlişki başarılı olduğunda, her iki taraf da ortak marka değeri ve operasyonel bilgi birikiminden faydalanıyor.