Çekimlere başlanmadan önce, reklam filmi taslaklar halinde mevcuttur. Bir storyboard, her çekimi sırayla gösterir; kadrajı, aksiyonu ve kamera hareketini sergiler. Bu, yönetmene, müşteriye ve ekibe, bitmiş filmin nasıl görünmesi gerektiğine dair ortak bir referans sağlar.

Hikaye panoları, kaba çöp adam çizimlerinden detaylı çizimlere kadar çeşitlilik gösterir. Kaliteden ziyade açıklık önemlidir. Eğer müşteri panolardan anlatıyı takip edemezse, prodüksiyon da sapma gösterecektir.

Panoların tipik olarak gösterdiği şeyler

• Çekim kompozisyonu ve kamera açısı
• Her kare içindeki eylem
• Önemli diyalog veya seslendirme
• Zamanlama notları

Bu aşamada değişiklikler çok daha az maliyetlidir. Kağıt üzerinde bir sorunu düzeltmek dakikalar sürer. Çekim gününden sonra düzeltmek ise bir çekim günü daha sürer.