Bevor die Kamera läuft, existiert der Werbespot als Skizze. Ein Storyboard legt die Reihenfolge jeder Einstellung fest und zeigt Bildausschnitt, Handlung und Kamerabewegung. Es dient Regisseur, Kunde und Crew als gemeinsame Referenz für das fertige Filmprojekt.

Storyboards reichen von groben Strichmännchen bis hin zu detaillierten Illustrationen. Die Qualität ist weniger wichtig als die Verständlichkeit. Wenn der Kunde der Handlung anhand der Storyboards nicht folgen kann, gerät die Produktion ins Stocken.

Was Boards typischerweise zeigen

• Bildkomposition und Kamerawinkel
• Handlung innerhalb jedes Frames
• Wichtige Dialoge oder Voiceover
• Zeitliche Hinweise

Änderungen sind in dieser Phase deutlich günstiger. Ein Problem auf dem Papier zu beheben, dauert nur wenige Minuten. Es nach einem Drehtag zu beheben, erfordert einen weiteren Drehtag.