Avant même que la caméra ne tourne, le spot publicitaire existe sous forme d'esquisses. Un storyboard détaille chaque plan dans l'ordre, en indiquant le cadrage, l'action et les mouvements de caméra. Il offre au réalisateur, au client et à l'équipe un document de référence commun pour visualiser le rendu final du film.

Les storyboards peuvent aller de simples croquis à des illustrations détaillées. La clarté prime sur la qualité. Si le client ne parvient pas à suivre le récit à partir des storyboards, la production risque de s'en éloigner.

Quels tableaux présentent généralement

• Composition du plan et angle de la caméra
• Action dans chaque cadre
• Dialogue clé ou voix off
• Notes sur le timing

À ce stade, les modifications coûtent beaucoup moins cher. Corriger un problème sur papier prend quelques minutes. Le corriger après une journée de tournage nécessite une autre journée de tournage.