Sebelum kamera mulai merekam, iklan tersebut ada dalam bentuk sketsa. Sebuah storyboard menjabarkan setiap adegan secara berurutan, menunjukkan pembingkaian, aksi, dan pergerakan kamera. Ini memberikan referensi bersama kepada sutradara, klien, dan kru tentang seperti apa film yang sudah jadi nantinya.

Storyboard berkisar dari gambar sederhana berupa figur tongkat hingga ilustrasi detail. Kualitas kurang penting dibandingkan kejelasan. Jika klien tidak dapat mengikuti alur cerita dari storyboard, produksi akan melenceng.

Apa yang biasanya ditampilkan oleh papan pengumuman

• Komposisi gambar dan sudut kamera
• Aksi dalam setiap bingkai
• Dialog kunci atau sulih suara
• Catatan waktu

Perubahan jauh lebih murah pada tahap ini. Memperbaiki masalah di atas kertas hanya membutuhkan beberapa menit. Memperbaikinya setelah hari pengambilan gambar membutuhkan hari pengambilan gambar berikutnya.