Înainte ca cineva să folosească camera de filmat, reclama există sub formă de schițe. Un storyboard prezintă fiecare cadru în secvență, arătând încadrarea, acțiunea și mișcarea camerei. Acesta oferă regizorului, clientului și echipei o referință comună pentru cum ar trebui să arate filmul final.

Storyboard-urile variază de la figurine stick brute la ilustrații detaliate. Calitatea contează mai puțin decât claritatea. Dacă clientul nu poate urmări narațiunea de pe planșe, producția va devia.

Ceea ce afișează de obicei panourile

• Compoziția filmării și unghiul camerei
• Acțiune în cadrul fiecărui cadru
• Dialog cheie sau voiceover
• Note de sincronizare

Schimbările costă mult mai puțin în această etapă. Rezolvarea unei probleme pe hârtie durează câteva minute. Rezolvarea ei după o zi de filmare necesită încă o zi de filmare.