Zanim ktokolwiek kręci kamerą, reklama istnieje w formie szkiców. Scenorys przedstawia sekwencję każdego ujęcia, pokazując kadrowanie, akcję i ruch kamery. Daje reżyserowi, klientowi i ekipie wspólny punkt odniesienia, jak powinien wyglądać gotowy film.

Storyboardy obejmują zarówno szkice postaci z patyczków, jak i szczegółowe ilustracje. Jakość jest ważniejsza od przejrzystości. Jeśli klient nie będzie w stanie śledzić narracji na podstawie scenopisów, produkcja będzie zmierzać w złym kierunku.

Co zazwyczaj pokazują tablice

• Kompozycja ujęcia i kąt kamery
• Akcja w każdej klatce
• Kluczowy dialog lub głos lektora
• Notatki dotyczące czasu

Na tym etapie zmiany kosztują znacznie mniej. Naprawa problemu na papierze zajmuje minuty. Naprawa po dniu zdjęciowym zajmuje kolejny dzień.