Antes de que se encienda la cámara, el anuncio publicitario existe como bocetos. Un guion gráfico detalla cada toma en secuencia, mostrando el encuadre, la acción y el movimiento de la cámara. Proporciona al director, al cliente y al equipo una referencia común sobre cómo debería verse la película final.

Los storyboards varían desde figuras esquemáticas hasta ilustraciones detalladas. La claridad es más importante que la calidad. Si el cliente no puede seguir la narrativa de los storyboards, la producción se desviará del camino previsto.

Lo que suelen mostrar los tableros

• Composición de la toma y ángulo de la cámara
• Acción dentro de cada fotograma
• Diálogos o voz en off clave
• Notas de sincronización

En esta etapa, los cambios cuestan mucho menos. Solucionar un problema en papel lleva minutos. Solucionarlo después de un día de rodaje lleva otro día de rodaje.