Прежде чем кто-либо начнет снимать, рекламный ролик существует в виде эскизов. Раскадровка последовательно отображает каждый кадр, показывая кадрирование, действие и движение камеры. Это дает режиссеру, заказчику и съемочной группе общее представление о том, как должен выглядеть готовый фильм.

Раскадровки варьируются от схематичных человечков до детальных иллюстраций. Качество менее важно, чем ясность. Если клиент не может понять сюжет по раскадровке, производство застопорится.

Что обычно показывают платы

• Композиция кадра и ракурс камеры
• Действие внутри каждого кадра
• Ключевые диалоги или закадровый голос
• Примечания по времени

На этом этапе внесение изменений обходится гораздо дешевле. Исправление проблемы на бумаге занимает минуты. Исправление её после съемочного дня требует ещё одного съемочного дня.