Før nogen ruller kameraet, eksisterer reklamen som skitser. Et storyboard viser hvert skud i rækkefølge og viser komposition, handling og kamerabevægelse. Det giver instruktør, klient og filmhold en fælles reference til, hvordan den færdige film skal se ud.

Storyboards spænder fra rå tændstikmænd til detaljerede illustrationer. Kvaliteten er mindre vigtig end klarheden. Hvis klienten ikke kan følge fortællingen fra tavlerne, vil produktionen drive hen imod.

Hvad tavler typisk viser

• Optagelseskomposition og kameravinkel
• Handling inden for hver ramme
• Nøgledialog eller voiceover
• Tidsnoter

Ændringer koster langt mindre på dette stadie. Det tager få minutter at løse et problem på papiret. At løse det efter en optagelsesdag tager endnu en optagelsesdag.