Než někdo pustí kameru, reklama existuje ve formě skic. Storyboard rozvrhuje jednotlivé záběry v sekvenci, ukazuje záběry, akci a pohyb kamery. Poskytuje režisérovi, klientovi a štábu společnou referenci pro to, jak by měl výsledný film vypadat.

Storyboardy sahají od hrubých panáčkových figurek až po detailní ilustrace. Na kvalitě záleží méně než na srozumitelnosti. Pokud klient nedokáže sledovat příběh z prken, produkce se bude odchylovat.

Co se na nástěnkách obvykle zobrazuje

• Kompozice záběru a úhel kamery
• Akce v každém snímku
• Klíčový dialog nebo hlasový komentář
• Poznámky k načasování

Změny v této fázi stojí mnohem méně. Oprava problému na papíře trvá pár minut. Oprava po dni focení zabere další den focení.