Betoning gör ett element till mittpunkten i en design. Utan den konkurrerar allt lika och betraktaren vet inte vart han ska titta. Med den landar ögat först på den avsedda platsen. Betoning kan komma från storlek, färg, kontrast, position eller isolering. En stor rubrik, en ljus knapp, en enda bild omgiven av tomrum. Verktygen varierar, men målet är detsamma: rikta uppmärksamheten.

Designers väljer vanligtvis en primär fokuspunkt per skärm eller sida. Två konkurrerande fokuspunkter förvirrar tittaren. Det betyder inte att allt annat måste vara tråkigt. Sekundära och tertiära element kan ha sin egen tyngd, så länge hierarkin är tydlig. Ett tidningsomslag kan betona huvudberättelsen med ett stort foto, medan mindre teasers sitter längs kanten. Läsaren vet var den ska börja och vart den ska gå härnäst.

Sätt att skapa betoning

• Storlek: gör den större än allt annat.
• Färg: använd en nyans som sticker ut.
• Kontrast: placera ljus mot mörker.
• Isolering: omge den med tomrum.

Betoning är inte detsamma som dekoration. Ett djärvt element som inte tjänar något syfte är bara buller. Betoningen bör peka på det som är viktigt.