Důraz činí z jednoho prvku ústřední bod designu. Bez něj si vše konkuruje a divák neví, kam se dívat. S ním se oko nejprve zaměří na zamýšlené místo. Důraz může pramenit z velikosti, barvy, kontrastu, umístění nebo izolace. Velký titulek, jasné tlačítko, jeden obrázek obklopený prázdným prostorem. Nástroje se liší, ale cíl je stejný: upoutat pozornost.

Designéři si obvykle vyberou jeden hlavní důraz na každou obrazovku nebo stránku. Dva soupeřící ústřední body matou diváka. To neznamená, že všechno ostatní musí být nudné. Sekundární a terciární prvky mohou mít svou vlastní váhu, pokud je hierarchie jasná. Obálka časopisu může zdůraznit hlavní příběh velkou fotografií, zatímco menší upoutávky se nacházejí podél okraje. Čtenář ví, kde začít a kam jít dál.

Způsoby, jak vytvořit důraz

• Velikost: udělejte to větší než všechno ostatní.
• Barva: použijte odstín, který vyniká.
• Kontrast: umístěte světlo proti tmě.
• Izolace: obklopte to prázdným prostorem.

Důraz není totéž co dekorace. Výrazný prvek, který neslouží žádnému účelu, je jen hluk. Důraz by měl poukazovat na to, na čem záleží.