Durch Hervorhebung wird ein Element zum Blickfang eines Designs. Ohne sie konkurrieren alle Elemente miteinander, und der Betrachter weiß nicht, wohin er schauen soll. Mit Hervorhebung fällt der Blick direkt auf den gewünschten Punkt. Hervorhebung kann durch Größe, Farbe, Kontrast, Position oder Isolation erfolgen. Eine große Überschrift, ein auffälliger Button, ein einzelnes Bild umgeben von Leerraum. Die Mittel variieren, aber das Ziel ist immer dasselbe: Aufmerksamkeit lenken.

Designer legen pro Bildschirm oder Seite in der Regel einen Schwerpunkt fest. Zwei konkurrierende Fokuspunkte verwirren den Betrachter. Das heißt aber nicht, dass alles andere uninteressant sein muss. Sekundäre und tertiäre Elemente können durchaus Gewicht haben, solange die Hierarchie klar ist. Ein Magazincover könnte beispielsweise die Hauptgeschichte mit einem großen Foto hervorheben, während kleinere Teaser am Rand platziert werden. So weiß der Leser, wo er anfangen und wie es weitergehen soll.

Möglichkeiten zur Hervorhebung

• Größe: Mach es größer als alles andere.
• Farbe: Verwenden Sie einen Farbton, der hervorsticht.
• Kontrast: Hell gegen Dunkel setzen.
• Isolation: Umgib es mit leerem Raum.

Hervorhebung ist nicht dasselbe wie Dekoration. Ein auffälliges Element ohne Zweck ist bloßes Rauschen. Hervorhebung sollte auf das Wesentliche hinweisen.