A hangsúly egyetlen elemet tesz a terv fókuszpontjává. Enélkül minden egyformán versenyez, és a néző nem tudja, hová nézzen. Ha ezt teszi, a tekintet először a kívánt ponton állapodik meg. A hangsúly származhat a méretből, a színből, a kontrasztból, a pozícióból vagy az elszigeteltségből. Egy nagy címsor, egy élénk gomb, egyetlen kép üres térrel körülvéve. Az eszközök eltérőek, de a cél ugyanaz: a figyelemfelkeltés.

A tervezők általában egy fő hangsúlyt választanak képernyőnként vagy oldalonként. Két egymással versengő fókuszpont összezavarja a nézőt. Ez nem jelenti azt, hogy minden másnak unalmasnak kell lennie. A másodlagos és harmadlagos elemeknek is megvan a saját súlyuk, amíg a hierarchia világos. Egy magazin borítója egy nagy fotóval hangsúlyozhatja a fő történetet, míg a kisebb előzetesek a szélén helyezkednek el. Az olvasó tudja, hol kezdje, és merre tovább.

A hangsúlyozás módjai

• Méret: legyen nagyobb, mint minden más.
• Szín: Használjon egy feltűnő árnyalatot.
• Kontraszt: Helyezd a világosat a sötéttel szemben.
• Izoláció: vedd körül üres térrel.

A hangsúly nem ugyanaz, mint a díszítés. Egy merész, céltalan elem csupán zaj. A hangsúlynak arra kell rámutatnia, ami számít.