Uwypuklenie sprawia, że ​​jeden element staje się centralnym punktem projektu. Bez niego wszystkie elementy konkurują ze sobą na równych prawach, a widz nie wie, gdzie patrzeć. Dzięki niemu wzrok najpierw trafia na zamierzony punkt. Uwypuklenie może wynikać z rozmiaru, koloru, kontrastu, położenia lub wyizolowania. Duży nagłówek, jasny przycisk, pojedynczy obraz otoczony pustą przestrzenią. Narzędzia są różne, ale cel jest ten sam: przyciągnięcie uwagi.

Projektanci zazwyczaj wybierają jeden główny akcent na ekranie lub stronie. Dwa konkurujące ze sobą punkty centralne dezorientują widza. Nie oznacza to jednak, że wszystko inne musi być nudne. Elementy drugorzędne i trzeciorzędne mogą mieć swoją wagę, o ile hierarchia jest jasna. Okładka magazynu może podkreślać główny temat dużym zdjęciem, a mniejsze zapowiedzi umieszczać na marginesie. Czytelnik wie, od czego zacząć i dokąd pójść dalej.

Sposoby tworzenia nacisku

• Rozmiar: spraw, by było większe od wszystkiego innego.
• Kolor: użyj odcienia, który się wyróżnia.
• Kontrast: zestaw jasne i ciemne strony.
• Izolacja: otoczyć pustą przestrzenią.

Akcent to nie to samo, co dekoracja. Wyrazisty element, który nie służy żadnemu celowi, to tylko hałas. Akcent powinien wskazywać na to, co ważne.