Fremhævelse gør ét element til omdrejningspunktet i et design. Uden den konkurrerer alt lige, og beskueren ved ikke, hvor han skal kigge hen. Med den lander øjet først på det tilsigtede sted. Fremhævelse kan komme fra størrelse, farve, kontrast, position eller isolering. En stor overskrift, en lys knap, et enkelt billede omgivet af tomt rum. Værktøjerne varierer, men målet er det samme: rette opmærksomheden.

Designere vælger normalt én primær fokuspunkt pr. skærm eller side. To konkurrerende fokuspunkter forvirrer beskueren. Det betyder ikke, at alt andet skal være kedeligt. Sekundære og tertiære elementer kan have deres egen vægt, så længe hierarkiet er klart. Et magasinforside kan fremhæve hovedhistorien med et stort foto, mens mindre teasere sidder langs kanten. Læseren ved, hvor han skal starte, og hvor han skal hen.

Måder at skabe fokus på

• Størrelse: Gør den større end alt andet.
• Farve: Brug en farvetone, der skiller sig ud.
• Kontrast: Placer lys mod mørke.
• Isolering: omgiv det med tomrum.

Fremhævelse er ikke det samme som dekoration. Et markant element, der ikke tjener noget formål, er bare støj. Fremhævelsen bør pege på det, der betyder noget.