Vektlegging gjør ett element til midtpunktet i et design. Uten den konkurrerer alt likt, og betrakteren vet ikke hvor han skal se. Med den lander øyet først på det tiltenkte stedet. Vektlegging kan komme fra størrelse, farge, kontrast, plassering eller isolasjon. En stor overskrift, en lys knapp, et enkelt bilde omgitt av tomrom. Verktøyene varierer, men målet er det samme: rette oppmerksomheten.

Designere velger vanligvis én primær vektlegging per skjerm eller side. To konkurrerende fokuspunkter forvirrer betrakteren. Det betyr ikke at alt annet må være kjedelig. Sekundære og tertiære elementer kan ha sin egen vekt, så lenge hierarkiet er tydelig. Et magasinforside kan fremheve hovedhistorien med et stort bilde, mens mindre teasere sitter langs kanten. Leseren vet hvor han skal begynne og hvor han skal gå videre.

Måter å skape vekt på

• Størrelse: Gjør den større enn alt annet.
• Farge: bruk en fargetone som skiller seg ut.
• Kontrast: Plasser lys mot mørke.
• Isolasjon: omgi det med tomrom.

Vektlegging er ikke det samme som dekorasjon. Et dristig element som ikke tjener noe formål er bare støy. Vektleggingen bør peke på det som betyr noe.