يُبرز التركيز عنصرًا واحدًا ليصبح محور التصميم. فبدونه، تتنافس جميع العناصر بالتساوي، ولا يعرف المشاهد أين ينظر. أما بوجوده، فتستقر العين على النقطة المقصودة أولًا. ويمكن أن يأتي التركيز من الحجم، أو اللون، أو التباين، أو الموقع، أو العزل. عنوان رئيسي كبير، زر ساطع، صورة واحدة محاطة بمساحة فارغة. تختلف الأدوات، لكن الهدف واحد: توجيه الانتباه.

يختار المصممون عادةً عنصرًا رئيسيًا واحدًا للتركيز عليه في كل شاشة أو صفحة. وجود عنصرين رئيسيين متنافسين يُربك المشاهد. لكن هذا لا يعني أن كل شيء آخر يجب أن يكون باهتًا. يمكن للعناصر الثانوية والثالثية أن يكون لها أهميتها الخاصة، طالما أن التسلسل الهرمي واضح. على سبيل المثال، قد يُبرز غلاف مجلة القصة الرئيسية بصورة كبيرة، بينما تُوضع عناوين تشويقية أصغر على الحافة. ​​يعرف القارئ من أين يبدأ وإلى أين يتجه بعد ذلك.

طرق لإبراز النقاط الرئيسية

• الحجم: اجعله أكبر من أي شيء آخر.
• اللون: استخدم لوناً بارزاً.
• التباين: ضع الضوء مقابل الظلام.
• العزلة: أحطها بمساحة فارغة.

التركيز ليس هو الزخرفة. العنصر البارز الذي لا يخدم غرضاً ما هو إلا ضجيج. ينبغي أن يُشير التركيز إلى ما هو مهم.