Flera verktyg kan kommunicera ett varumärkes budskap. Marknadsföringsmixen är den specifika kombinationen av reklam, säljfrämjande åtgärder, PR, personlig försäljning och direktmarknadsföring som ett företag använder. Varje verktyg har olika styrkor: reklam bygger medvetenhet på ett brett sätt; personlig försäljning avslutar komplexa affärer; säljfrämjande åtgärder driver kortsiktiga åtgärder; PR formar rykte; direktmarknadsföring riktar sig till individer.

Den optimala mixen beror på produkten, livscykelstadiet, budgeten och målgruppens karaktär. Företagsmarknader förlitar sig ofta mer på personlig försäljning, medan förpackade konsumentvaror förlitar sig mer på reklam och marknadsföring. Integrerade kampanjer koordinerar verktygen så att budskapen förstärker snarare än motsäger varandra.

Att mäta bidraget från varje element i mixen är ofullständigt men nödvändigt för att förbättra allokeringen. Digitala kanaler har utökat alternativen och den data som finns tillgänglig för utvärdering. Marknadsföringsmixen är fortfarande ett praktiskt ramverk för att säkerställa att kommunikationsinsatserna är både heltäckande och sammanhängande.