Mai multe instrumente pot comunica mesajul unui brand. Mixul de promovare este combinația specifică de publicitate, promovare a vânzărilor, relații publice, vânzări personale și marketing direct pe care o utilizează o firmă. Fiecare instrument are puncte forte diferite: publicitatea construiește conștientizare pe scară largă; vânzările personale încheie tranzacții complexe; promovarea vânzărilor determină acțiuni pe termen scurt; relațiile publice modelează reputația; marketingul direct vizează indivizii.

Combinația optimă depinde de produs, de etapa ciclului de viață, de buget și de natura publicului țintă. Piețele business-to-business se bazează adesea mai mult pe vânzările personale; bunurile ambalate de larg consum se bazează mai mult pe publicitate și promovare. Campaniile integrate coordonează instrumentele astfel încât mesajele să se consolideze reciproc, mai degrabă decât să se contrazică.

Măsurarea contribuției fiecărui element al mixului este imperfectă, dar necesară pentru îmbunătățirea alocării. Canalele digitale au extins opțiunile și datele disponibile pentru evaluare. Mixul de promovare rămâne un cadru practic pentru a asigura că eforturile de comunicare sunt atât cuprinzătoare, cât și coerente.