Beberapa alat dapat mengkomunikasikan pesan suatu merek. Bauran promosi adalah kombinasi spesifik dari periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan pribadi, dan pemasaran langsung yang digunakan oleh suatu perusahaan. Setiap alat memiliki kekuatan yang berbeda: periklanan membangun kesadaran secara luas; penjualan pribadi menutup kesepakatan yang kompleks; promosi penjualan mendorong tindakan jangka pendek; hubungan masyarakat membentuk reputasi; pemasaran langsung menargetkan individu.

Kombinasi optimal bergantung pada produk, tahap siklus hidup produk, anggaran, dan sifat target audiens. Pasar bisnis-ke-bisnis seringkali lebih mengandalkan penjualan personal; sedangkan produk konsumen kemasan lebih mengandalkan iklan dan promosi. Kampanye terintegrasi mengkoordinasikan berbagai alat sehingga pesan saling memperkuat dan bukan saling bertentangan.

Mengukur kontribusi setiap elemen bauran promosi memang tidak sempurna, tetapi diperlukan untuk meningkatkan alokasi. Saluran digital telah memperluas pilihan dan data yang tersedia untuk evaluasi. Bauran promosi tetap menjadi kerangka kerja praktis untuk memastikan bahwa upaya komunikasi bersifat komprehensif dan koheren.