किसी ब्रांड के संदेश को संप्रेषित करने के लिए कई उपकरण उपलब्ध हैं। प्रमोशन मिक्स, विज्ञापन, बिक्री संवर्धन, जनसंपर्क, व्यक्तिगत बिक्री और प्रत्यक्ष विपणन का वह विशिष्ट संयोजन है जिसका उपयोग कोई फर्म करती है। प्रत्येक उपकरण की अपनी-अपनी खूबियाँ हैं: विज्ञापन व्यापक जागरूकता पैदा करता है; व्यक्तिगत बिक्री जटिल सौदों को अंतिम रूप देती है; बिक्री संवर्धन अल्पकालिक कार्रवाई को प्रेरित करता है; जनसंपर्क प्रतिष्ठा का निर्माण करता है; और प्रत्यक्ष विपणन व्यक्तियों को लक्षित करता है।

सर्वोत्तम रणनीति का संयोजन उत्पाद, उसके जीवन चक्र के चरण, बजट और लक्षित दर्शकों की प्रकृति पर निर्भर करता है। व्यावसायिक बाज़ार अक्सर व्यक्तिगत बिक्री पर अधिक निर्भर करते हैं; उपभोक्ता पैकेज्ड सामान विज्ञापन और प्रचार पर अधिक निर्भर करते हैं। एकीकृत अभियान साधनों का समन्वय करते हैं ताकि संदेश एक दूसरे के विपरीत होने के बजाय एक दूसरे को सुदृढ़ करें।

प्रचार मिश्रण के प्रत्येक तत्व के योगदान का सटीक मापन अपूर्ण है, लेकिन आवंटन में सुधार के लिए आवश्यक है। डिजिटल चैनलों ने मूल्यांकन के लिए उपलब्ध विकल्पों और डेटा का विस्तार किया है। प्रचार मिश्रण एक व्यावहारिक ढांचा बना हुआ है जो यह सुनिश्चित करता है कि संचार प्रयास व्यापक और सुसंगत हों।