Эстетика описывает визуальные и сенсорные качества, которые делают дизайн приятным. Это не просто украшение. Это то, как вещь выглядит и ощущается, и как это влияет на человека, который её использует. Хорошо спроектированный стул не просто удобен. Пропорции, материал, отделка — всё это влияет на ощущения. Плохо спроектированный стул может функционировать, но при этом ощущаться неправильно. Эстетика и функция — не противоположности. Они партнеры.

Изучение эстетики восходит к философии. Почему определенные пропорции кажутся правильными? Почему одни цветовые сочетания успокаивают, а другие вызывают волнение? Золотое сечение, симметрия, ритм и контраст — все это играет свою роль. Но вкусы различаются в зависимости от культуры и индивидуальных особенностей. То, что одна аудитория считает элегантным, другая — холодным. То, что одно поколение считает современным, другое — устаревшим. Дизайнеры работают с этими противоречиями. Они изучают тенденции, не будучи ими порабощенными. Они проверяют свои предположения на реальных пользователях. Они уравновешивают предпочтения клиента с потребностями аудитории. Эстетика субъективна, но она не произвольна. Существуют закономерности в том, что люди считают красивым. Понимание этих закономерностей — часть ремесла. Как и умение нарушать их, когда это необходимо.

Элементы визуальной эстетики

• Баланс — распределение визуального веса.
• Пропорция — соотношение между размерами
• Ритм — повторение и вариация
• Контраст — различие, вызывающее интерес.
• Текстура — качество поверхности, реальное или подразумеваемое.

Эстетика — это не создание красивых вещей. Это создание ощущения правильности. Ощущение имеет значение.