선출직 공직에 당선되려면 대개 체계적인 선거 운동이 필요합니다. 선거 운동이란 유권자를 설득하고, 자금을 모으고, 지지자들을 동원하고, 선거일 전에 후보자의 선택지를 확정짓기 위한 조직적인 노력입니다.

현대의 선거 캠페인은 전문 인력, 여론조사 전문가, 미디어 컨설턴트, 데이터 분석가를 활용합니다. 이들은 광고를 제작하고, 집회를 열고, 가가호호 방문하며, 특정 인구 집단을 대상으로 메시지를 전달합니다. 재정 관련 법률은 기부금과 지출을 규제하지만, 법 집행 및 법의 허점은 관할 지역마다 크게 다릅니다.

선거 운동은 특정 쟁점을 부각하고 상대방을 특정한 방식으로 묘사함으로써 여론을 형성하는 데에도 영향을 미칩니다. 부정적인 광고는 표심에 큰 영향을 미치기 때문에 흔히 사용됩니다. 개표가 끝나면 성공적인 선거 운동 조직은 때때로 집권당으로 전환되지만, 실패한 조직은 해산됩니다. 최근 수십 년 동안 많은 민주주의 국가에서 선거 운동의 강도와 비용이 급격히 증가했습니다.

• 선거에서 승리하기 위한 조직적인 노력
• 메시지 전달, 모금 활동 및 유권자 접촉을 결합합니다.
• 규제가 심하지만 여전히 비싸다
• 공론의 주요 쟁점을 좌우하는 요인