網站可以透過優化設計，提高搜尋引擎在相關搜尋查詢中的排名。搜尋引擎優化（SEO）正是實現這一目標的方法。它包括幫助搜尋引擎抓取和索引網頁的技術改進、符合用戶搜尋需求的內容，以及來自其他可信任網站的連結等權威性和相關性訊號。

SEO是一項長期投入的工作。效果需要數月而非數日才能顯現。演算法不斷變化，曾經有效的策略可能失效，甚至有害。注重為使用者帶來真正價值的白帽SEO方法，往往比投機取巧的捷徑更具持久性。

成功的搜尋引擎優化 (SEO) 需要內容創作者、開發人員和行銷人員之間的協作。衡量指標主要集中在自然流量、目標關鍵字排名以及自然訪客帶來的轉換率。如果運用得當，SEO 可以以低於付費管道的邊際成本，持續帶來高品質的訪客。它仍然是數位行銷中最具槓桿效應的活動之一。