Strony internetowe można zaprojektować tak, aby wyszukiwarki wyżej je pozycjonowały w wynikach trafnych zapytań. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to właśnie ta praktyka. Obejmuje ona usprawnienia techniczne, które pomagają wyszukiwarkom indeksować strony, treści dopasowane do potrzeb użytkowników oraz sygnały autorytetu i trafności, takie jak linki z innych zaufanych witryn.

SEO to dyscyplina długoterminowa. Rezultaty kumulują się miesiącami, a nie dniami. Algorytmy zmieniają się, więc praktyki, które kiedyś działały, mogą stać się nieskuteczne, a nawet szkodliwe. Metody „white hat”, które koncentrują się na rzeczywistej użyteczności dla użytkowników, są zazwyczaj trwalsze niż manipulacyjne skróty.

Skuteczne SEO wymaga współpracy między twórcami treści, programistami i marketerami. Pomiary koncentrują się na ruchu organicznym, pozycjach w wynikach wyszukiwania dla docelowych słów kluczowych oraz konwersjach generowanych przez odwiedzających z witryn organicznych. Dobrze przeprowadzone SEO zapewnia stały napływ wartościowych użytkowników przy niższym koszcie krańcowym niż w przypadku kanałów płatnych. Pozostaje to jedno z najbardziej efektywnych działań w marketingu cyfrowym.