A weboldalak úgy is megtervezhetők, hogy a keresőmotorok releváns keresések esetén előrébb rangsorolják őket. A keresőoptimalizálás, vagy SEO, pontosan ezt a gyakorlatot jelenti. Magában foglalja azokat a technikai fejlesztéseket, amelyek segítik a keresőmotorokat az oldalak feltérképezésében és indexelésében, a felhasználók kereséseinek megfelelő tartalmat, valamint a tekintély és a relevancia jelzéseit, például más megbízható webhelyekről származó linkeket.

A SEO egy hosszú távú tudományág. Az eredmények hónapok alatt, nem pedig napok alatt halmozódnak fel. Az algoritmusok változnak, így az egykor működő gyakorlatok hatástalanná vagy akár károssá is válhatnak. A felhasználók számára valódi hasznosságra összpontosító white hat módszerek általában tartósabbak, mint a manipulatív rövidítések.

A sikeres SEO-hoz együttműködésre van szükség a tartalomkészítők, a fejlesztők és a marketingesek között. A mérés az organikus forgalomra, a célzott kulcsszavak rangsorolására és az organikus látogatók által generált konverziókra összpontosít. Ha jól működik, a SEO folyamatos, minősített látogatói áramlást biztosít alacsonyabb határköltséggel, mint a fizetős csatornák. Továbbra is a digitális marketing egyik legnagyobb tőkével bíró tevékenysége.