Site-urile web pot fi proiectate astfel încât motoarele de căutare să le claseze mai sus pentru căutări relevante. Optimizarea pentru motoarele de căutare, sau SEO, este această practică. Include îmbunătățiri tehnice care ajută motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să indexeze pagini, conținut care corespunde cu ceea ce caută utilizatorii și semnale de autoritate și relevanță, cum ar fi link-uri de pe alte site-uri de încredere.

SEO este o disciplină pe termen lung. Rezultatele se acumulează pe parcursul a luni, nu a zilelor. Algoritmii se schimbă, astfel încât practicile care odată funcționau pot deveni ineficiente sau chiar dăunătoare. Metodele white-hat care se concentrează pe utilitatea reală pentru utilizatori tind să fie mai durabile decât scurtăturile manipulative.

SEO de succes necesită colaborarea dintre creatorii de conținut, dezvoltatori și specialiștii în marketing. Măsurarea se concentrează pe traficul organic, clasamentele pentru cuvintele cheie țintă și conversiile pe care le produc vizitatorii organici. Atunci când este bine realizat, SEO oferă un flux constant de vizitatori calificați la un cost marginal mai mic decât canalele plătite. Rămâne una dintre activitățile cu cel mai mare impact în marketingul digital.