Webbplatser kan utformas så att sökmotorer rankar dem högre för relevanta sökfrågor. Sökmotoroptimering, eller SEO, är den metoden. Det inkluderar tekniska förbättringar som hjälper sökmotorer att genomsöka och indexera sidor, innehåll som matchar vad användarna letar efter och signaler om auktoritet och relevans, såsom länkar från andra betrodda webbplatser.

SEO är en långsiktig disciplin. Resultat ackumuleras över månader snarare än dagar. Algoritmer förändras, så metoder som en gång fungerade kan bli ineffektiva eller till och med skadliga. White-hat-metoder som fokuserar på genuin användbarhet för användarna tenderar att vara mer hållbara än manipulativa genvägar.

Framgångsrik SEO kräver samarbete mellan innehållsskapare, utvecklare och marknadsförare. Mätningar fokuserar på organisk trafik, rankningar för målsökord och de konverteringar som organiska besökare producerar. När det görs väl levererar SEO en stadig ström av kvalificerade besökare till en lägre marginalkostnad än betalda kanaler. Det är fortfarande en av de mest hävstångsaktiva aktiviteterna inom digital marknadsföring.