网站可以通过优化设计，提高搜索引擎在相关搜索查询中的排名。搜索引擎优化（SEO）正是实现这一目标的方法。它包括帮助搜索引擎抓取和索引网页的技术改进、符合用户搜索需求的内容，以及来自其他可信网站的链接等权威性和相关性信号。

SEO是一项长期投入的工作。效果需要数月而非数日才能显现。算法不断变化，曾经有效的策略可能失效，甚至有害。注重为用户带来真正价值的白帽SEO方法，往往比投机取巧的捷径更具持久性。

成功的搜索引擎优化 (SEO) 需要内容创作者、开发人员和营销人员之间的协作。衡量指标主要集中在自然流量、目标​​关键词排名以及自然访客带来的转化率上。如果运用得当，SEO 可以以低于付费渠道的边际成本，持续带来高质量的访客。它仍然是数字营销中最具杠杆效应的活动之一。