Situs web dapat dirancang sedemikian rupa sehingga mesin pencari memberi peringkat lebih tinggi untuk kueri yang relevan. Optimasi mesin pencari, atau SEO, adalah praktik tersebut. Ini mencakup peningkatan teknis yang membantu mesin pencari merayapi dan mengindeks halaman, konten yang sesuai dengan apa yang dicari pengguna, dan sinyal otoritas dan relevansi seperti tautan dari situs tepercaya lainnya.

SEO adalah disiplin jangka panjang. Hasil terakumulasi selama berbulan-bulan, bukan berhari-hari. Algoritma berubah, sehingga praktik yang dulunya berhasil dapat menjadi tidak efektif atau bahkan berbahaya. Metode white-hat yang berfokus pada manfaat nyata bagi pengguna cenderung lebih tahan lama daripada jalan pintas yang manipulatif.

SEO yang sukses membutuhkan kolaborasi antara pembuat konten, pengembang, dan pemasar. Pengukuran berfokus pada lalu lintas organik, peringkat untuk kata kunci target, dan konversi yang dihasilkan oleh pengunjung organik. Jika dilakukan dengan baik, SEO memberikan aliran pengunjung berkualitas yang stabil dengan biaya marginal yang lebih rendah daripada saluran berbayar. Ini tetap menjadi salah satu aktivitas dengan daya ungkit tertinggi dalam pemasaran digital.