Hjemmesider kan designes, så søgemaskiner rangerer dem højere for relevante forespørgsler. Søgemaskineoptimering, eller SEO, er denne praksis. Det omfatter tekniske forbedringer, der hjælper søgemaskiner med at crawle og indeksere sider, indhold, der matcher det, brugerne leder efter, og signaler om autoritet og relevans, såsom links fra andre betroede websteder.

SEO er en langsigtet disciplin. Resultaterne akkumuleres over måneder snarere end dage. Algoritmer ændrer sig, så praksisser, der engang virkede, kan blive ineffektive eller endda skadelige. White-hat-metoder, der fokuserer på ægte nytteværdi for brugerne, har en tendens til at være mere holdbare end manipulerende genveje.

Succesfuld SEO kræver samarbejde mellem indholdsskabere, udviklere og marketingfolk. Måling fokuserer på organisk trafik, placeringer for målrettede søgeord og de konverteringer, som organiske besøgende producerer. Når det gøres godt, leverer SEO en stabil strøm af kvalificerede besøgende til en lavere marginalomkostning end betalte kanaler. Det er fortsat en af ​​de aktiviteter med den højeste gearing inden for digital markedsføring.