En designer kombinerar två orelaterade idéer och producerar en användbar ny produkt. Kreativitet är förmågan att generera idéer, lösningar eller produkter som är både originella och lämpliga för ett visst mål.

Det involverar divergent tänkande, kognitiv flexibilitet och förmågan att omstrukturera problem. Domänkunskap utgör råmaterialet; motivation och en stödjande miljö avgör om idéer genomförs. Personlighetsdrag som öppenhet för erfarenhet korrelerar med kreativ prestation, men medveten övning och möjligheter spelar minst lika stor roll.

Neurovetenskap kopplar kreativitet till dynamiska interaktioner mellan standardnätverk och exekutivnätverk. Bedömning är fortfarande svår eftersom originalitet är kontextberoende och expertbedömning krävs. Organisationer som vill ha innovation måste tolerera tvetydighet och enstaka misslyckanden. Kreativitet är mindre en mystisk gåva än en uppsättning vanor och förutsättningar som kan kultiveras.

• Produktion av nya och användbara idéer
• Drar nytta av kunskap, flexibilitet och motivation
• Stöds av både individuella egenskaper och miljö
• Kan stärkas genom praktik och kultur