Um designer combina duas ideias aparentemente distintas e cria um novo produto útil. A criatividade é a capacidade de gerar ideias, soluções ou produtos que sejam originais e adequados a um objetivo específico.

Envolve o pensamento divergente, a flexibilidade cognitiva e a capacidade de reestruturação de problemas. O conhecimento da área fornece a matéria-prima; a motivação e um ambiente favorável determinam se as ideias serão postas em prática. Os traços de personalidade, como a abertura à experiência, correlacionam-se com a realização criativa, mas a prática deliberada e as oportunidades são igualmente importantes.

A neurociência relaciona a criatividade com as interações dinâmicas entre as redes do modo padrão e as redes executivas. A avaliação continua a ser difícil porque a originalidade depende do contexto e requer um julgamento especializado. As organizações que desejam inovar devem tolerar a ambiguidade e eventuais falhas. A criatividade é menos um dom misterioso do que um conjunto de hábitos e condições que podem ser cultivados.

• Produção de ideias novas e úteis
• Baseia-se no conhecimento, flexibilidade e motivação.
• Suportado tanto por características individuais como pelo ambiente.
• Pode ser fortalecido através da prática e da cultura.