Ένας σχεδιαστής συνδυάζει δύο άσχετες ιδέες και παράγει ένα χρήσιμο νέο προϊόν. Η δημιουργικότητα είναι η ικανότητα δημιουργίας ιδεών, λύσεων ή προϊόντων που είναι ταυτόχρονα πρωτότυπα και κατάλληλα για κάποιο στόχο.

Περιλαμβάνει αποκλίνουσα σκέψη, γνωστική ευελιξία και την ικανότητα αναδιάρθρωσης προβλημάτων. Η γνώση του τομέα παρέχει την πρώτη ύλη. Το κίνητρο και ένα υποστηρικτικό περιβάλλον καθορίζουν εάν οι ιδέες θα επιδιωχθούν. Χαρακτηριστικά της προσωπικότητας, όπως η ανοιχτότητα στην εμπειρία, συσχετίζονται με τη δημιουργική επιτυχία, ωστόσο η σκόπιμη πρακτική και η ευκαιρία έχουν τουλάχιστον την ίδια σημασία.

Η νευροεπιστήμη συνδέει τη δημιουργικότητα με τις δυναμικές αλληλεπιδράσεις μεταξύ των δικτύων προεπιλεγμένης λειτουργίας και των δικτύων στελεχών. Η αξιολόγηση παραμένει δύσκολη επειδή η πρωτοτυπία εξαρτάται από το πλαίσιο και απαιτείται κρίση ειδικού. Οι οργανισμοί που επιθυμούν καινοτομία πρέπει να ανέχονται την ασάφεια και την περιστασιακή αποτυχία. Η δημιουργικότητα είναι λιγότερο ένα μυστηριώδες δώρο και περισσότερο ένα σύνολο συνηθειών και συνθηκών που μπορούν να καλλιεργηθούν.

• Παραγωγή καινοτόμων και χρήσιμων ιδεών
• Βασίζεται στη γνώση, την ευελιξία και το κίνητρο
• Υποστηρίζεται τόσο από τα ατομικά χαρακτηριστικά όσο και από το περιβάλλον
• Μπορεί να ενισχυθεί μέσω της πρακτικής και του πολιτισμού