A tervező két egymással nem összefüggő ötletet kombinál, és egy hasznos új terméket hoz létre. A kreativitás az a képesség, hogy olyan ötleteket, megoldásokat vagy termékeket generáljunk, amelyek egyszerre eredetiek és valamilyen célnak megfelelnek.

Magában foglalja a divergens gondolkodást, a kognitív rugalmasságot és a problémák átstrukturálásának képességét. A szakterületi tudás biztosítja a nyersanyagot; a motiváció és a támogató környezet határozza meg, hogy az ötleteket megvalósítják-e. Az olyan személyiségjegyek, mint a tapasztalatokra való nyitottság, korrelálnak a kreatív teljesítménnyel, de a tudatos gyakorlás és a lehetőségek legalább annyira számítanak.

Az idegtudomány a kreativitást az alapértelmezett mód és a végrehajtó hálózatok közötti dinamikus interakciókhoz köti. Az értékelés továbbra is nehéz, mivel az eredetiség kontextusfüggő, és szakértői megítélésre van szükség. Az innovációra törekvő szervezeteknek tolerálniuk kell a kétértelműséget és az alkalmankénti kudarcot. A kreativitás kevésbé titokzatos ajándék, mint inkább olyan szokások és feltételek összessége, amelyek fejleszthetők.

• Újszerű és hasznos ötletek létrehozása
• Tudásra, rugalmasságra és motivációra támaszkodik
• Az egyéni tulajdonságok és a környezet egyaránt támogatják
• Gyakorlással és kultúrával erősíthető