デザイナーは、一見無関係な二つのアイデアを組み合わせ、有用な新製品を生み出す。創造性とは、独創的かつ何らかの目標に適したアイデア、解決策、あるいは製品を生み出す能力のことである。

創造性には、発想の転換、認知の柔軟性、そして問題を再構築する能力が求められます。専門知識は素材を提供し、意欲と支援的な環境がアイデアの実現を左右します。経験への開放性といった性格特性は創造的な成果と相関関係がありますが、意図的な練習と機会も同様に重要です。

神経科学は、創造性をデフォルトモードネットワークと実行系ネットワーク間の動的な相互作用と関連付けている。独創性は状況依存的であり、専門家の判断が必要となるため、評価は依然として難しい。イノベーションを求める組織は、曖昧さや時折の失敗を許容しなければならない。創造性は、神秘的な才能というよりも、むしろ育成可能な習慣や条件の集合体である。

• 斬新で有用なアイデアの創出
• 知識、柔軟性、そしてモチベーションを活用する
• 個人の特性と環境の両方によって支えられている
• 実践と文化を通して強化することができる