Projektant łączy dwa niepowiązane ze sobą pomysły i tworzy nowy, użyteczny produkt. Kreatywność to zdolność do generowania pomysłów, rozwiązań lub produktów, które są zarówno oryginalne, jak i odpowiednie do osiągnięcia określonego celu.

Wymaga myślenia dywergencyjnego, elastyczności poznawczej i umiejętności restrukturyzacji problemów. Wiedza dziedzinowa dostarcza surowego materiału; motywacja i wspierające środowisko decydują o tym, czy pomysły zostaną zrealizowane. Cechy osobowości, takie jak otwartość na doświadczenia, korelują z osiągnięciami twórczymi, jednak świadoma praktyka i możliwości mają co najmniej takie samo znaczenie.

Neuronauka łączy kreatywność z dynamicznymi interakcjami między trybem domyślnym a sieciami wykonawczymi. Ocena pozostaje trudna, ponieważ oryginalność zależy od kontekstu i wymaga eksperckiej oceny. Organizacje, które dążą do innowacji, muszą tolerować niejednoznaczność i sporadyczne porażki. Kreatywność to nie tyle tajemniczy dar, co zbiór nawyków i warunków, które można pielęgnować.

• Produkcja nowych i użytecznych pomysłów
• Opiera się na wiedzy, elastyczności i motywacji
• Wspierane zarówno przez cechy indywidualne, jak i środowisko
• Można wzmocnić poprzez praktykę i kulturę