En designer kombinerer to uafhængige ideer og producerer et nyttigt nyt produkt. Kreativitet er evnen til at generere ideer, løsninger eller produkter, der både er originale og passende til et bestemt mål.

Det involverer divergerende tænkning, kognitiv fleksibilitet og evnen til at omstrukturere problemer. Domæneviden leverer råmaterialet; motivation og et støttende miljø afgør, om idéer forfølges. Personlighedstræk som åbenhed over for erfaring korrelerer med kreativ præstation, men bevidst praksis og muligheder betyder mindst lige så meget.

Neurovidenskab forbinder kreativitet med dynamiske interaktioner mellem standardnetværk og netværk i ledelsen. Vurdering er fortsat vanskelig, fordi originalitet er kontekstafhængig, og ekspertvurdering er påkrævet. Organisationer, der ønsker innovation, skal tolerere tvetydighed og lejlighedsvis fiasko. Kreativitet er mindre en mystisk gave end et sæt vaner og betingelser, der kan dyrkes.

• Produktion af nye og nyttige idéer
• Trækker på viden, fleksibilitet og motivation
• Understøttet af både individuelle træk og miljø
• Kan styrkes gennem praksis og kultur