Een ontwerper combineert twee ogenschijnlijk ongerelateerde ideeën en creëert zo een nuttig nieuw product. Creativiteit is het vermogen om ideeën, oplossingen of producten te bedenken die zowel origineel als geschikt zijn voor een bepaald doel.

Het vereist divergent denken, cognitieve flexibiliteit en het vermogen om problemen te herstructureren. Vakinhoudelijke kennis levert de grondstof; motivatie en een ondersteunende omgeving bepalen of ideeën worden nagestreefd. Persoonlijkheidskenmerken zoals openheid voor ervaringen hangen samen met creatieve prestaties, maar doelgericht oefenen en kansen zijn minstens even belangrijk.

Neurowetenschap koppelt creativiteit aan dynamische interacties tussen het default-mode-netwerk en het executieve netwerk. Het beoordelen ervan blijft lastig, omdat originaliteit contextafhankelijk is en deskundig oordeel vereist. Organisaties die willen innoveren, moeten ambiguïteit en incidentele mislukkingen tolereren. Creativiteit is minder een mysterieus talent dan een reeks gewoonten en omstandigheden die kunnen worden aangeleerd.

• Het genereren van nieuwe en nuttige ideeën
• Maakt gebruik van kennis, flexibiliteit en motivatie.
• Ondersteund door zowel individuele eigenschappen als de omgeving.
• Kan versterkt worden door oefening en cultuur.