Un designer combină două idei fără legătură și produce un produs nou util. Creativitatea este capacitatea de a genera idei, soluții sau produse care sunt atât originale, cât și adecvate unui anumit scop.

Implică gândire divergentă, flexibilitate cognitivă și capacitatea de a restructura problemele. Cunoașterea domeniului furnizează materia primă; motivația și un mediu de susținere determină dacă ideile sunt urmărite. Trăsăturile de personalitate, cum ar fi deschiderea către experiență, se corelează cu realizările creative, însă practica deliberată și oportunitatea contează cel puțin la fel de mult.

Neuroștiința leagă creativitatea de interacțiunile dinamice dintre rețelele implicite și cele executive. Evaluarea rămâne dificilă deoarece originalitatea depinde de context și este necesară judecata experților. Organizațiile care doresc inovație trebuie să tolereze ambiguitatea și eșecul ocazional. Creativitatea este mai puțin un dar misterios și mai mult un set de obiceiuri și condiții care pot fi cultivate.

• Producerea de idei noi și utile
• Se bazează pe cunoștințe, flexibilitate și motivație
• Susținut atât de trăsături individuale, cât și de mediu
• Poate fi consolidat prin practică și cultură